Mit deinem eigenen Google-Analytics-Konto oder Meta Pixel wertest du die Nutzung deiner Projektseite in deinen eigenen Konten aus. Das hilft dir, Kommunikationsmaßnahmen zu vergleichen und Werbekampagnen gezielter auszusteuern. Die Einbindung steht dir ab dem Pro-Plan zur Verfügung.
Die passende Auswertung wählen
| Tool | Wofür du es nutzt | Wo du die Ergebnisse findest |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 (GA4) | Besucherquellen und das Verhalten auf deiner Projektseite auswerten | In deinem Google-Analytics-Konto |
| Meta Pixel | Facebook- und Instagram-Anzeigen auswerten, auf Unterstützungen optimieren und Retargeting nutzen | In deinem Meta-Konto, unter anderem im Events Manager |
Du kannst beide Tools zusätzlich zur Seitenstatistik im Startnext-Projektinterface nutzen. Für die Seitenstatistik brauchst du kein eigenes Google-Analytics-Konto.
Google Analytics mit deinem Projekt verbinden
Für die Einbindung brauchst du die Mess-ID deines Google-Analytics-4-Web-Datenstreams. Sie beginnt mit G-. Der Datenstream ist die Datenquelle für deine Projektseite in Google Analytics.
Deine Google-Analytics-Mess-ID finden
Voraussetzung ist eine eingerichtete Google-Analytics-4-Property mit einem Web-Datenstream. Eine Property ist der Bereich in deinem Google-Analytics-Konto, in dem du die Daten auswertest. Du brauchst Zugriff auf diese Property; Google nennt dafür mindestens die Rolle „Bearbeiter“.
- Melde dich bei Google Analytics ↗ an.
- Wähle oben die Property aus, in der du deine Projektseite auswerten möchtest.
- Öffne Verwaltung über das Zahnrad-Symbol.
- Gehe unter Datenerhebung und -änderung zu Datenstreams.
- Wähle im Tab Web den passenden Web-Datenstream aus.
- Kopiere die Mess-ID aus den Streamdetails. Sie beginnt mit
G-, zum BeispielG-XXXXXXXXXX.
Kopiere die vollständige Mess-ID einschließlich G-, nicht die numerische Property- oder Stream-ID und keinen vollständigen Tracking-Code.
Weitere Hilfe: Google-Hilfe: GA4-Mess-ID finden ↗.
Mess-ID bei Startnext hinterlegen
- Öffne dein Projekt im Projektinterface.
- Gehe zu Kommunikation → Tracking.
- Hinterlege die kopierte Mess-ID im Feld für die Google-Analytics-4-ID.
Nach der Einrichtung werden die erfassten Daten deiner Projektseite an dein Google-Analytics-Konto übermittelt. Dort kannst du zum Beispiel auswerten:
- über welche Quellen Menschen zu deinem Projekt kommen,
- welche Geräte und Browser sie verwenden,
- aus welchen Regionen sie kommen,
- wann und wie häufig sie deine Projektseite besuchen.
Meta Pixel mit deinem Projekt verbinden
Für die Einbindung brauchst du die ID deines Meta Pixels. Im Meta Events Manager kann sie als Datensatz-ID angezeigt werden. Ein Datensatz bündelt die Ereignisse, die du an Meta übermittelst; seine ID lässt sich für die Pixel-Einbindung verwenden.
Deine Meta-Pixel-ID finden
Voraussetzung ist ein eingerichteter Meta Pixel und Zugriff auf den zugehörigen Datensatz im Meta Events Manager.
- Melde dich beim Meta Events Manager ↗ an.
- Wähle das passende Unternehmenskonto aus, falls du Zugriff auf mehrere hast.
- Öffne Datenquellen und wähle den Pixel beziehungsweise Datensatz aus, den du für dein Startnext-Projekt verwenden möchtest.
- Öffne den Tab Einstellungen.
- Kopiere die Datensatz-ID beziehungsweise Pixel-ID. Die ID besteht aus Ziffern.
Verwende die ID des ausgewählten Pixels beziehungsweise Datensatzes, nicht die Werbekonto- oder Unternehmenskonto-ID. Einen vollständigen Pixel-Code oder einen Conversions-API-Zugriffsschlüssel brauchst du für diese Einbindung nicht.
Noch keinen Pixel eingerichtet? Folge der Meta-Hilfe zum Erstellen eines Pixels ↗. Den Pixel-Code musst du nicht selbst auf deiner Startnext-Projektseite installieren: Die Einbindung übernimmt Startnext, sobald du die ID hinterlegst.
Pixel-ID bei Startnext hinterlegen
- Öffne dein Projekt im Projektinterface.
- Gehe zu Kommunikation → Tracking.
- Hinterlege die kopierte ID im Feld für die Meta-Pixel-ID.
Die erfassten Ereignisse findest du in deinem Meta-Konto. Neben Seitenaufrufen erhältst du folgende E-Commerce-Events:
| Ereignis | Was erfasst wird |
|---|---|
| ViewContent | Aufruf einer Dankeschön-Seite mit Dankeschön-ID, Preis und Währung |
| InitiateCheckout | Aufruf des Checkouts mit Warenkorbwert, Währung und Anzahl der Positionen |
| Purchase | Erfolgreiche Unterstützung mit Betrag und Währung |
Damit kannst du nachvollziehen, welche Anzeigen zu Unterstützungen führen und welchen Unterstützungsbetrag diese erzielen. Diese Daten helfen dir, den Ertrag deiner Anzeigen im Verhältnis zu den Werbekosten auszuwerten.
Beispiel: Du bewirbst dein Projekt mit Instagram-Anzeigen. Mit dem Purchase-Ereignis kannst du auswerten, welche Anzeigen zu Unterstützungen führen – statt nur ihre Klicks zu vergleichen.
Startnext berücksichtigt immer die Einwilligung der Nutzer:innen und sendet nur notwendige Daten an Meta.
Der Meta Pixel wird nur geladen, wenn eine Pixel-ID hinterlegt ist und die Besucher:innen „Marketing“ zugestimmt haben. Eine Einwilligung nur für „Statistik“ reicht nicht aus. Name, E-Mail-Adresse und Adresse werden nicht als Event-Daten an Meta übermittelt.
Prüfen, ob Daten ankommen
Prüfe nach der Einrichtung, ob Aufrufe und Ereignisse im jeweiligen Google- oder Meta-Konto erscheinen. Beim Meta Pixel kannst du dafür die Test-Events im Meta Events Manager nutzen.
Wenn Daten fehlen, prüfe zuerst:
- Ist die richtige ID im Projekt hinterlegt?
- Liegt die erforderliche Cookie-Einwilligung vor?
- Ist bei Google Analytics die mögliche Übertragungszeit von bis zu 24 Stunden vergangen?
Ohne die erforderliche Einwilligung wird der Besuch nicht erfasst. Die Zahlen bilden deshalb nicht alle Besuche und Unterstützungen vollständig ab.
Unterschied zu persönlichen Empfehlungslinks
Google Analytics und Meta Pixel helfen dir, die Nutzung deiner Projektseite und deine Werbekampagnen auszuwerten. Persönliche Empfehlungslinks ordnen Aufrufe und Unterstützungen einer empfehlenden Person zu. Sie sind eine eigenständige Funktion.
Mehr dazu: Persönliche Empfehlungslinks erstellen und nutzen.